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　　当马拉松成为战场，营销也在这里开战，近年来，对于各地马拉松赛事的赞助及与知名跑团或者破三跑者的合作正在成为跑鞋品牌在赛场上的重要营销手段。如2022年，耐克与跑团元大都合作，该团有300余位跑者参赛，大幅提升了这一年耐克跑鞋的穿着率；而阿迪达斯作为主赞助商也获得了更多品牌露出。近两年发力跑步市场的特步更是成为马拉松赞助的常客。根据官方数据，仅2023年，特步就赞助了24场马拉松赛事，其中包括连续16年赞助的世界田径白金标赛事厦门马拉松。

　　在全民健身背景下，跑步是门槛低、受众最广的运动赛道，而各跑鞋品牌在马拉松赛场内卷的背后，争抢的是不断扩大的跑步市场中的普通跑者，激烈的营销最终都要落地到产品销量上，体现在财报数据中。2025年上半年，李宁的鞋类以55.6%的营收占比成为集团营收支柱，营收增幅约为4.9%。其跑步品类零售流水同比增长15%，其中超轻、赤兔、飞电三大系列跑鞋半年销售量突破526万双。2025年上半年，特步旗下索康尼品牌零售销售（含线%的同比增长。在二季度，索康尼品牌销售同比增长率超过20%。

　　除了美食，北京多家商场在北马前夕和赛后也做了大量服务补充，前期加速引入运动品牌，运动跑鞋销量激增；赛后为了满足运动类客群聚会和休闲，推出了各类IP活动。朝阳东部核心商圈载体的朝阳大悦城，在赛前同步启动“运动+文化+消费”多维联动举措。北京商报记者从该项目获悉，朝阳大悦城不仅集结李宁户外北京首店、ECCO Active Lifestyle北京首店、R1°C北京首店等运动业态首店打造“赛前装备补给站”，同步推出运动功能服饰限时折扣，满足选手赛前装备焕新、赛后舒适穿搭需求。

　　北京旅游相关订单顺势增长。10月30日，北京商报记者从部分在线旅游平台、酒店民宿处获悉，在赛事前后，北京酒店预订量同比增长28%，赛道沿线民宿订单大幅上涨。同时，鸟巢、前门、国贸等地区成为赛事期间酒店预订的热门区域。去哪儿旅行数据显示，10月30日—11月3日，北京酒店预订量同比增长28%。其中，位于马拉松赛道终点的鸟巢/奥体中心商圈，其酒店预订量同比增幅高达52%；前门/天坛/崇文门商圈增幅达到9%。